Op dit moment, ergens in Brunssum, maakt de Kleine Mevrouw zich klaar om in de Roode Beek te springen. Ze kan nog niet echt zwemmen, dus Vriend staat naast haar: klaar om bij te springen indien nodig. Haar hart klopt snel en ze heeft haar ogen wijd opengesperd. Het water dat zo koud en beangstigend lijkt, wordt een van de hoofdpersonages in haar verhaal.
Dit is de magie van storytelling. Vandaag springen we erin, net als de Kleine Mevrouw, en duiken diep in de wereld van verhalen vertellen.
Een verhaal goed verteld
Storytelling is de kunst van het vertellen van verhalen op een manier die het publiek betrokken, geboeid en emotioneel verbonden houdt. Dit is geen nieuwe techniek. We doen het sinds het begin van de mensheid: we vertellen verhalen om ideeën, cultuur, waarden en kennis over te dragen.
Maar waarom zijn verhalen zo krachtig? Wetenschap toont aan dat ons brein geprogrammeerd is om te reageren op verhalen. Ze triggeren onze emoties, prikkelen onze nieuwsgierigheid en maken complexe informatie begrijpelijk.
Storytelling: de superkracht van copywriting
In de wereld van aantrekkelijke content is storytelling een superkracht. Je creëert een emotionele verbinding met je publiek, waardoor je boodschap beter blijft hangen. Een prachtig voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld Tony’s Chocolonely’s.
Tony’s Chocolonely’s ‘slaafvrije’ missie
Tony’s Chocolonely is een Nederlands chocolademerk dat zijn hele merkverhaal heeft opgebouwd rond hun missie om de cacaosector 100% slaafvrij te maken. Ze vertellen dit verhaal op hun verpakkingen, in hun reclames en zelfs in hun jaarlijkse ‘Slaafvrije’ chocoladegids. Hun verhaal is niet alleen aangrijpend en emotioneel, maar creëert ook een sterke emotionele band met hun publiek, omdat klanten het gevoel hebben dat ze door het kopen van Tony’s Chocolonely een positieve impact kunnen hebben op de wereld.
Brand Bier en het ‘Bierbrouwen is een Kunst’
Een ander uitstekend voorbeeld van een Nederlands merk dat storytelling heeft gebruikt, is Brand Bier met hun campagne ‘Bierbrouwen is een Kunst’. In deze campagne laat Brand Bier zien hoe zij al generaties lang op traditionele wijze bier brouwen. Het publiek wordt meegenomen naar het schilderachtige Limburgse platteland waar de brouwerij is gevestigd en maakt kennis met de mensen die het bier brouwen. (Tja, ik ben in Limburg op het moment 😉 )
Het verhaal draait om het behoud van traditionele brouwmethoden en het ambachtelijke karakter van hun bier. De campagne speelt in op de nostalgie en trots van de Nederlandse consument en schept een beeld van authenticiteit en kwaliteit. Door dit verhaal te vertellen, maakt Brand Bier een diepe emotionele verbinding met zijn publiek en versterkt het zijn merkidentiteit.
In beide gevallen versterken deze Nederlandse bedrijven hun merkidentiteit en creëren ze een diepe band met hun publiek door het vertellen van verhalen. Deze voorbeelden onderstrepen de kracht van storytelling en hoe het kan worden gebruikt om merken te onderscheiden en om een emotionele verbinding met klanten te smeden.
Ontrafel het verhaal: de technieken van storytelling
Bij het schrijven van een verhaal moet je rekening houden met verschillende elementen:
- Begin, midden en einde: Elk goed verhaal heeft een duidelijke structuur. Het begint met een setting, introduceert een conflict in het midden en oplossing aan het einde.
- Gebruik van personages: Herkenbare personages helpen je publiek om een connectie te maken met je verhaal. Neem bijvoorbeeld onze Kleine Mevrouw, die klaarstaat om in de Roode Beek te springen.
- Conflict en oplossing: Problemen en hun oplossingen maken een verhaal boeiend en geven je publiek iets om naar uit te kijken.
- Details: Beschrijvende taal en beeldspraak kunnen een levendig beeld in de geest van de lezer creëren, waardoor ze zich meer ondergedompeld voelen in het verhaal.
Praktische tips en oefeningen
Het is tijd om de kracht van storytelling zelf te ervaren. Hier zijn enkele praktische tips en oefeningen die je kunnen helpen om je vaardigheden aan te scherpen:
- Schrijf een verhaal van 500 woorden: Kies een alledaags onderwerp, zoals een wandeling in het park en draai er een boeiend verhaal omheen. Zorg ervoor dat je verhaal een duidelijk begin, midden en einde heeft. Introduceer een conflict, zelfs als het iets kleins is zoals het vinden van een onbekende sleutel en los het op aan het einde.
- Creëer een personage: Stel je een personage voor en schrijf een korte biografie voor hem of haar. Hoe zien ze eruit? Wat doen ze voor de kost? Wat zijn hun hobby’s en passies? Wat zijn hun grootste angsten en dromen? Dit kan je helpen om een herkenbaar en relatable personage te creëren.
- Probeer beeldspraak te gebruiken: Beeldspraak kan je helpen om levendige en memorabele beschrijvingen te maken. Probeer bijvoorbeeld eens om een gevoel of een situatie te beschrijven zonder de naam ervan te gebruiken. In plaats van te zeggen “Ik ben bang”, zou je kunnen schrijven “Mijn hart bonst als een trommel en mijn adem komt in korte, snelle stoten”.
- Vertel een authentiek verhaal: Denk na over een ervaring die je hebt meegemaakt en probeer die op een authentieke en eerlijke manier te vertellen. Vermijd het overdrijven of romantiseren van de feiten. Authenticiteit is de sleutel tot het creëren van een verbinding met je publiek.
- Integreer storytelling in je schrijfwerk: De volgende keer dat je een blogpost, artikel of productbeschrijving schrijft, probeer dan storytelling-technieken te gebruiken. Zie hoe het de betrokkenheid van je lezers kan vergroten.
Het belangrijkste is om plezier te hebben en te experimenteren met verschillende technieken. Je weet immers nooit waar jouw verhalen je brengen.
Valkuilen om te vermijden bij storytelling
Als je met storytelling aan de slag gaat, is het cruciaal om bewust te zijn van enkele valkuilen. Ook al is het verleidelijk om alle remmen los te gooien, er zijn een paar ‘no-gos’ die je beter kunt vermijden:
Te ingewikkeld of te lang verhaal:
Het is heel gemakkelijk om zo verdiept te raken in je verhaal dat het veel te complex wordt voor je publiek om te volgen, of dat het zich zo uitstrekt dat het de aandacht van de lezer verliest. Verhalen moeten een begin, midden en einde hebben, maar dat betekent niet dat ze epische proporties moeten aannemen. Probeer de gouden draad van je verhaal helder te houden en blijf op het pad. Beperk de zijsporen en behoud de focus.
Authenticiteit:
Niets is destructiever voor het vertrouwen van je publiek dan ontdekken dat een verhaal nep of overdreven is. Je publiek waardeert authenticiteit en kan vaak het verschil herkennen tussen wat echt en nep is. Wees daarom eerlijk en authentiek in je verhalen. Als je een verhaal vertelt over een echt persoon of evenement, respecteer dan de waarheid. Ook als je een fictief verhaal gebruikt, moet het nog steeds echte emoties en ervaringen weerspiegelen.
Te veel ‘ik’:
Hoewel jouw ervaringen en visies belangrijk zijn, kunnen verhalen die te sterk op de verteller zijn gericht het publiek vervreemden. Vergeet niet dat je publiek zichzelf in het verhaal wil zien. Zorg ervoor dat je een evenwicht bewaart tussen jouw perspectief en dat van je lezers.
Het overslaan van conflicten:
Conflicten zijn een essentieel onderdeel van elk verhaal. Ze zorgen voor spanning en houden de lezers geboeid. Maar soms vermijden we instinctief conflicten in onze verhalen omdat we ze ongemakkelijk vinden. Het gevolg? Een vlak en saai verhaal. Wees niet bang om problemen, uitdagingen en conflicten in je verhaal op te nemen. Ze maken het alleen maar boeiender.
Niet luisteren naar je publiek:
Verhalen vertellen is een dialoog, geen monoloog. Als je niet luistert naar je publiek, mis je belangrijke feedback die je kan helpen om je verhaal aan te passen en te verbeteren. Besteed aandacht aan de reacties van je lezers, hun vragen en hun feedback. Dit kan je waardevolle inzichten geven in hoe je je verhalen effectiever kunt maken.
Klaar voor de sprong?
Storytelling is een krachtige tool in je arsenaal als copywriter. Gebruik het om een emotionele band met je publiek te creëren, om complexe informatie begrijpelijker te maken en om je boodschap beter te laten ‘plakken’.
Net zoals de Kleine Mevrouw die de koude Roode Beek heeft getrotseerd, moedig ik je aan om de sprong te wagen. Hoe gaat jouw verhaal eruitzien? Laat het me weten in de comments!